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　　中新经纬7月24日电 7月20日，迪阿股份发布功绩预报，本年上半年公司展望收场交易收入122569.96万元–124352.40万元，归母净利润4326.30万元–5447.01万元，同比均录得不同进程的下落。

　　迪阿股份主要财务数据下滑在商场预期之内。现时，钻饰行业正处于周期底部，迪阿股份当作行业龙头受大环境的影响尤甚。不外，也正因为迪阿股份的龙头身份，在行业下行周期中更具护城河，而一朝周期回转，频频又能最初受益。

　　当今，中国钻饰居品的商场限制与阐明国度比拟仍均有较大的差距。戴比尔斯发布的《2022年钻石行业瞻念察讲明》线路，2021年中国钻石珠宝商场限制为100亿好意思元，公共占比11.5%；同期好意思国钻石珠宝商场限制为470亿好意思元，公共占比达54%。

　　可见，钻饰行业仍然是坡长雪厚，周期性的不异不及为惧，要津是能否执续增强中枢竞争力、普及品牌势能，从而静待周期回转，重回增长。

　　周期底部优化布局

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　　天然行业寒意阵阵，但迪阿股份优化动作抵制。

　　2022年，迪阿股份逆势延长门店。到2022年末，迪阿股份末端门店数目688家，年度净加多227家，末端门店数目较2022岁首增长49.24%。本年上半年，迪阿股份放缓延长步履，围绕“东谈主、货、场”优化不异，普及品牌势能，对天然客流、粉丝客流及升沉的品类用户客流进行改善和普及。

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　　结尾2023年一季度末，迪阿股份门店数目为686家。二季度，迪阿股份再次新增7家门店。

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　　跟着结构的优化，淘汰掉低势能、效益欠安的店面，保留优质店面，迪阿股份全体店效有望进一步普及。

　　品牌形象执续深化

　　渠谈优化的同期，迪阿股份的品牌形象赓续深化，作念塌实钻戒第一品牌。

　　迪阿股份以“男士一世仅能定制一枚DR求婚钻戒”“一世只送一东谈主”的定制规矩，使得本人成为了真爱的见证者。定制迪阿居品需要佩带身份证，每个身份ID只可定制一枚求婚钻戒，与此同期还需要两边坚定真爱左券，左券以两边姓名绑定，一朝坚定就弗成蜕变或删除，确保“一世一枚”“一世一东谈主”的唯独性。

　　这种唯独性构筑了牢固的品牌壁垒，迪阿股份成为“唯独真爱”的代名词，迪阿居品亦成为了爱的最好信物。

　　是以，不管是明星达东谈主还是庸俗主顾，似乎齐乐意用迪阿的居品来抒发爱的答应。湖南卫视《中国婚典——功德成双季》节目里，一双又一双情侣为互相戴上迪阿的钻戒，许下爱的誓词。

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　　本年事首，迪阿股份聚正当国顶尖先锋杂志《MadameFigaro》发起《寻找公共 100 对钻石婚鸳侣》真爱行动，为钻石婚老东谈主的真爱故事加冕，让更多东谈主看见真爱的容貌，找回爱情初心，进一步强化“用一世爱一东谈主”的品牌理念。

　　在“真爱”文化的感染下，包括乒乓球冠军许昕、短谈速滑冠军韩天宇、奥运“五冠王”邹凯等体育明星；陆毅、鲍蕾浑家，萧正楠、黄翠如浑家，陈紫函、戴向宇等一多量演艺明星成为迪阿股份的用户，纷繁聘用公司居品抒发真爱一世的答应。

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　　本年520求婚季时辰，迪阿股份通过真爱作品涵盖“求婚、成亲、缅思日”三个中枢场景，围绕用户“爱的抒发”和庆典感诉求，在深圳、上海、广州等多个城市打造求婚胜地，并提供求婚庆典策动等增值办事，一度成为酬酢媒体上的热点话题。

　　从本年上半年的用户响应来看，迪阿股份的品牌势能执续普及，一朝行业重回增长，公司有望赓续扩大商场份额，成为最大受益者。

　　居品缱绻及工艺抵制升级

　　居品缱绻和工艺是迪阿股份打动铺张者的另一个蹙迫原因。

　　迪阿股份早就在巴黎建树了缱绻中心，与国外一线缱绻师互助，打造具备先锋感、艺术感的婚戒作品。同期，迪阿股份还抵制推动居品工艺质地升级、执续研发优化专利型居品，从而普及居品工艺质地和居品性感。

　　比如，迪阿旗下的D系列代表作品，斩获了3项国外大奖、2项国外专利认证。D系列的双层锁扣缱绻，用字母“I”与“U”的一次次扣紧，将恋东谈主间牢牢相拥的动作讲明得大书特书。这一缱绻理念打动了公共各地的繁多闻明缱绻大家，夺得了好意思国MUSE缱绻大赛金奖、法国国外缱绻大赛金奖、好意思国IDA缱绻大赛铜奖三大奖项。

　　其中，MUSE缱绻奖，是公共创意缱绻鸿沟最具影响力的国外奖项之一，被称作缱绻界的“奥斯卡”。

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　　此外，近期迪阿股份上线了高等珠宝——OUR DAY系列、DR PARIS系列、LOVE PALACE系列。全新的ETERNAL LOVE系列，每一颗嵌入齐由工匠行家层层把关，打造出传世臻品，全系列以明慧晶莹的纯钻珠宝，见证不朽不变的纯爱东谈主生，寓意“从此刻到永恒，我恒久只爱你一东谈主”。

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　　塌实的居品力抵制牢固迪阿股份的居品缱绻上风，“钻戒第一品牌”形象长远东谈主心。

　　市占率有望进一步普及

　　商场需求方面，行业渗入率仍有普及空间。据戴比尔斯和宇宙银行数据，2021年中国东谈主均钻石首饰需求为7好意思元/东谈主，与好意思国的142好意思元/东谈主、日本的40好意思元/东谈主比拟有较大差距，若我国中等收入群体赓续保执延长，钻石铺张渗入率有望普及，带动钻石铺张增长。

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　　迪阿股份定制销售形态下，铺货资本低、现款流盘活较强等上风也不错撑执其自营门店延长，随同公司进一步强化线下渠谈，市占率有望进一步普及。

　　居品方面，居品线的丰富裕望带来新增量，客单价慢步普及。针对一世仅可购买一枚的求婚钻戒居品，迪阿股份提议“爱的抒发不是一次，而是一世”倡导，提供增值换款办事，换款后原钻戒钻石也可聘用定制为套链，催化钻戒销售增量。同期，公司推出“Dream Wedding”倡导，通过居品套组为用户提供专属的心情抒发，2022年购买居品套组的用户占比杰出30%，灵验普及用户价值。迪阿股份客岁还推出婚嫁黄金系列，延续“一世只送一东谈主”倡导，除真爱左券外还需签署婚书，增强铺张进程的庆典感，将居品线进一步拓宽至婚嫁黄金饰品。

　　此外，迪阿股份从2021年起迟缓优化居品结构，客单价走高的同期也爱戴了迪阿品牌的持久价值。(中新经纬APP)

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